广西万博体育官网网页版市场:家装崛起

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广西万博体育官网网页版市场:家装崛起

发布日期:2020-03-13 作者: 点击:

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广西万博体育官网网页版市场完成出货共计13亿元,同比上一年度实现小幅增长,其中家装市场的崛起是整年度万博体育官网网页版市场的一大亮点。


    纵观整体市场,2017年广西大型工装项目数量相对较少,很多品牌都将目光和精力集中到对于中小型项目的竞争当中。随着城市化进程的加快和第三产业的发展,广西市场酒店、办公、文娱类等中小型商业项目市场活跃度明显,项目数量呈现持续攀升的态势。从区域来看,不少主流品牌把阵地从省会城市向周边的三四级市场延伸,转移阵地避开在省会城市的激烈化竞争。随着市场发展逐步走向成熟,甲方对于品牌的认知度越来越高,因此中小品牌的生存在一定程度上受到挤压。


    近几年家装市场的持续大幅增长吸引更多的品牌加入到该领域的竞争行列。其中日系品牌依然是家装市场的主导者,国产品牌因其品牌拉力和对于渠道的布局,与日系品牌的差距开始逐渐缩小。除此之外,约克品牌、麦克维尔、开利、特灵等欧美系品牌也开始在这一领域攻城略池,以期在日益增长的家装市场当中获取一席之地。纵观广西家装零售市场,占到整体万博体育官网网页版市场容量接近20%。其中多联机组产品占到60%,依然是家装零售市场当中的主流产品;单元机组市场占比达到36%,主要来自于国产品牌的贡献。其它产品诸如户式水机等占比达到4%,主要受众群集中在高端公寓以及别墅用户。


    广西万博体育官网网页版的市场份额主要集中在美的、格力、大金、海信日立、海尔、约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、海尔、顿汉布什、天加、东芝等品牌,品牌集中度进一步提升,达到85%。综合而言,广西市场的品牌格局并未出现太大的变化,依旧可以划分为三大阵营,以美的、格力、海尔、天加等为代表的国产品牌,以约克品牌、麦克维尔、开利、特灵等为代表的欧美系品牌,以及以大金、海信日立、东芝等为代表的日系企业。


    国产品牌当中,美的和格力依然领跑于整体市场,两品牌的市场占有率之和达到35%。依托于强大的品牌拉力、产品的高性价比和完善的渠道体系,两大品牌在广西市场实现了稳定增长。尤其在单元机组和多联机组产品当中,美的和格力优势明显。但在冷水机组市场,国产品牌的竞争优势并不明显。一方面是缺少大项目的样板支撑;另一方面是产品、技术、方案等方面相对欧美系品牌还有一定的差距;海尔2017年的市场出货额首次突破亿元大关,主要集中在多联机组和离心机组。天加的市场容量相对较为平稳,在末端市场表现更为抢眼。


    五大欧美系品牌在产品和方案设计安装方面都有着较好的积累,市场口碑良好,在2017年的出货额占据了整体市场超23%的份额,在冷水机组市场的地位依然不容撼动。其中,麦克维尔以7.7%的市场占比占据领头羊位置,其市场出货额首次挺近亿元阵营。除了在冷水机组市场固有的优势之外,诸如麦克维尔、约克品牌、开利、特灵开始向家装零售市场拓展,受限于品牌拉力以及渠道体系,市场基数相对较小。


    日系品牌当中,大金的市场容量依然居首,占比达到7.7%,得益于其早期对于市场的扩展以及良好的品牌美誉度。作为后起之秀,海信日立公司一直保持着稳定增长的步伐,其在2017年的市场出货额占比达到6.2%,与大金的差距也在进一步的缩小。除此之外,东芝、三菱电机、三菱重工等品牌市场占比相对较小,受众主要集中在高端用户群体。


    广西万博体育官网网页版市场多联机组和单元机组市场实现了较大幅度的增长,其中多联机组市场占比达到43%,单元机组市场占比几近25%。这其中,美的、格力、海尔、大金、海信日立等企业对于市场的耕耘为多联机市场的提升做好了铺垫。目前,多联机组产品在广西市场的销售主要集中在工装市场,因家装零售市场还未全面打开,因此应用度相对较低。单元机组市场销量的提升一方面因其价格优势凸显,更容易被消费者接受,另一方面则是依附于美的、格力、海尔等庞大的销售渠道体系,保证了市场出货的持续攀升。


    离心机组和螺杆机组的市场占比分别为4.6%和7.6%,市场占有率同比上一年度都出现了下滑。一方面,市场竞争激烈,为了争夺大项目,各品牌纷纷将价格优势发挥到最大;另一方面,大型工装项目的缺失也在一定程度上影响了冷水机组的市场出货。除此之外,多联机产品的应用范围不断扩大,不免挤压了冷水机组的市场份额。


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